11月23日下午5点，我院于笃行楼N302报告厅开展“从历史文化名城到国际文化旅游名城——谈‘文化+旅游’融合发展的路径与未来”主题讲座。本次讲座由扬州市旅游协会会长王玉新主讲，院长侯兵、院党委副书记周莹、旅游管理系主任余凤龙、院团委书记徐华林受邀出席，旅游管理系全体教师、全体辅导员及旅游管理系2023级全体本科生参加本次讲座。本次讲座由院长侯兵主持。

首先，王会长向大家简要介绍了扬州的历史沿革。扬州在发展中形成了人文、生态、精致、宜居的独特城市特征。此外，扬州旅游近二十年来经历了三个转变过程：一是由景点游向城市游转变；二是由传统观光游向观光与休闲游相结合转变；三是由国内旅游向国内国际旅游并重转变。这三个转变正对应如今扬州旅游业发展的新业态：全域旅游、休闲度假和旅游国际化。

接着，王会长强调，旅游在于满足人们求新求异求体验的需求，在人们逐渐重视精神文化需求的今天，扬州要打造国际文化旅游名城，就要走好“文旅融合”这一发展路径。王会长以瘦西湖景区为例，指出文旅融合的重点在于将文旅消费“融”成“可亲近、可触摸、可互动、可体验、可共享、可消费”的新业态、新空间和新的生活方式，真正实现“从风景到场景”、“从故事到生活”的场景化、沉浸化体验。他表示，扬州旅游的文化含量极高，要打造好“文旅融合”产业。

随后，王会长从三个方面分析了“扬州实现从历史文化名城向国际文化旅游名城的转变”的方法，一是要活化传统文化，在保护中运用，在运用中体现价值；二是要让文化引领人的精神，让精神产品融入人的生活；三是要依托历史文化、文化创意等优质优势资源，以高度发达的旅游业确立、凸显其在世界城市体系中的独特地位。打造国际文化旅游名城是未来城市文旅的新目标，城市文旅发展要推动古风今韵相辉映，经济文化共繁荣。

最后，院长侯兵对本次讲座进行总结。本次讲座内容丰富，不仅回顾了城市文化和旅游融合的工作情况，还在文旅市场迈入新阶段的重要时刻，为文旅发展指明了方向，加深了同学们对未来城市文旅新路径的理解。

“以文塑旅，以旅彰文”。本次讲座旨在让学生全面了解文化与旅游深度融合对于城市发展的重要性，拓宽行业视野，提升专业素养和综合能力，为未来的职业发展做好准备。